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冰箱市場亟待走出高端誤區

時間:2020-1-21 12:03 0 8317 | 復制鏈接 | 打印 | 上一主題| 下一主題
冰箱市場亟待走出高端誤區




  記者日前在家電賣場走訪時發現,盡管冰箱的品牌和款式很多,在外觀設計與功能宣傳上也都有差別,但冰箱品類的范圍突破,主要集中在保鮮和變頻等范疇。

  冰箱廠商目前大多都是在超薄、保鮮等技術上展開探索。當然,也有一些品牌的冰箱差異化產品引人注目。像美的今年推出的首款果蔬除農殘的果凈冰箱。“這款冰箱運用了UV-C深紫外線,使得農藥分子鍵斷裂,形成無害小分子,同時殺滅病毒與細菌,實現無菌無農殘的效果。”該品牌促銷員對記者表示。

  產業觀察家洪仕斌認為,差別不等于差異,在白電行業中,冰箱不同于洗衣機和空調的是,冰箱產品結構遠比洗衣機和空調復雜。對于中小企業來說,產品布局能力已經略遜一籌;同時,由于研發能力不夠,產品大多通過代工,因此同質化現象嚴重,而主流企業在差異化產品布局、創新技術的推廣上顯然都更具優勢,因此市場集中度也就會越來越集中。

  數據也驗證了上述觀點。2018年,冰箱線下市場累計在銷品牌數為119個,與上年同期相比減少4個;前十品牌的零售份額為93%,與上年同期相比提升2.6個百分點。

  在冰箱市場整體下滑的同時,高端家電市場卻呈現出另外一番光景。據中怡康數據,2019年1-12月,線下市場冰箱和洗衣機品類高端產品(冰箱價格8000元以上)零售額同比增速分別達到5.4%,遠高于線下市場整體2.6%的下滑。從高端占比來看,冰箱品類線下市場高端產品的零售額占比為29.7%,同比提高了1.9%。

  有關分析指出,高端化戰略有利于企業擺脫同質化競爭、提振市場,還會在一定程度上讓企業有更好的資金運轉狀況。而冰箱目前的高端化主要圍繞保鮮、去除農殘等功能展開。“冰箱是果蔬除農殘功能的最佳載體,這主要是因為冰箱除農殘無需浸泡,適用于所有水果;無隱患,適用于所有人群;無等待,適用于所有場景。因此,除農殘功能將來在冰箱市場大有可為。”美的冰箱事業部總經理柏林表示。

  記者在賣場發現,目前很多廠商都推出了高端冰箱,價格也從1萬元到五六萬元不等。根據奧維云網數據,中國冰箱線下市場價格段結構,6000-8000元、8000-10000元區間的零售額和零售量都是最高的,分別為17.6%和11.5%。

  洪仕斌認為,求名牌是當今的消費時尚。但名牌并不意味著高價,特別是冰箱這樣技術成熟的產品,不同的品牌,其材料原件、制造工藝、質量性能都基本相同,因此制造成本也大致相同。關鍵還在于它是否能真正滿足消費者的個性化需求。

(北京商報)
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